Annales gratuites Bac S : Frères Aldi

Aldi
Hinter den Kulissen des Discounters

     Einmal im Jahr veröffentlicht das US-Magazin Forbes eine Liste der reichsten Männer der
     Welt. Auf Platz drei (hinter Microsoft-Gründer Bill Gates und dem Investment-Guru Warren Buffett)
     liegen zwei Brüder aus Essen: Karl und Theo Albrecht, die Gründer der Billigladenkette Aldi. Sie
     besaßen laut Forbes 26,8 Milliarden Dollar. Von den 30 Milliarden Euro Umsatz(1), die sie in ihren
5   exakt 3 741 deutschen und rund 2 600 Auslandsfilialen jährlich einnehmen, bleiben den beiden
     Brüdern, vor Steuern(2), 1,5 Milliarden Euro im Jahr.

     Das aber ist den beiden Aldis längst nicht genug. Woche für Woche eröffnen sie mindestens
     einen neuen Laden. Nicht zuletzt dank(3) der teils tatsächlichen, teils eingebildeten Verteuerung durch
     den "Teuro" rennt mittlerweile fast jeder zum Aldi. In der Forbes-Liste sind die beiden Aldis in den
10  vergangenen Jahrzehnten von ganz unten immer höher geklettert. Wenn sie nicht schon so alt wären,
     Karl ist 82 Jahre, Theo 80, dann könnten sie in einigen Jahren die reichsten Männer der Welt sein.

     Aldi hat keine Werbeabteilung(4). Die Schlagzeile über den einmal wöchentlich erscheinenden
     Anzeigenseiten in den Zeitungen lautet immer gleich: "Aldi informiert". Die drögen(5) Texte haben bei
     der Kundschaft den Glauben entstehen lassen, immer die beste Qualität zu bekommen, und zwar
15  immer zum niedrigsten Preis.

     Bereits 1961 haben die Brüder sich Deutschland geteilt. Sie konnten sich nicht über den
     Verkauf von Zigaretten einigen. Theo wollte, Karl wollte nicht, weil Zigaretten so oft geklaut(6) werden:
     Wo es Zigaretten an der Kasse gibt, ist Aldi-Nord, wo nicht, ist Aldi-Süd. Die neuen Bundesländer,
     längst mit 400 Filialen überzogen, gehören komplett zum Norden. Dafür hat Aldi-Süd in England freie
20  Bahn. Denn Karl und Theo haben sich nicht nur Deutschland, sondern die ganze Welt geteilt. Sogar in
     Amerika, dem Land der Kreditkarte, hat Karl Albrecht seine Kundschaft zur Barbezahlung(7) erzogen.

     Der Name Aldi hat sich derart verselbstständigt, dass kaum jemand weiß, was er bedeutet. Aldi
     ist die Abkürzung von Albrecht Discount. So hieß die gleich nach Kriegsende in Essen gegründete
     Kette ursprünglich. Damals beherrschten gewerkschaftseigene Konsum-Läden(8) den
25  Lebensmittelhandel. Die Rechnungen wurden damals noch von Hand geschrieben. Wer diese
     Rechnungen das ganze Jahr über sammelte und am Jahresende zusammenzählte, bekam auf die
     Gesamtsumme drei Prozent Rabatt. Diese Arbeit mussten meist die ältesten Kinder der Familien
     erledigen, weil sie am besten rechnen konnten. Deshalb hassten sie den Konsum. Die Idee der
     Albrecht-Brüder bestand darin; den Rabatt von vornherein(9) vom Preis abzuziehen (Discount), was die
30  Kinder toll fanden, weil sie nicht mehr rechnen mussten. Und die Eltern auch, weil von vornherein
     alles billiger war als im Konsum. Der Konsum starb. Aldi erblühte(10).

     Vor 20 Jahren hat der Stern zum ersten Mal groß über die Aldi-Brüder berichtet. Am Ende der
     Reportage stand ein Zitat ihrer Mutter Anna, mit deren kahlem(11) Laden in Essen-Schonnebeck 1946
     alles begann, nachdem ihre Sönne aus dem Krieg zurückgekehrt waren. Mutter Anna sagte ihnen
35  damals: "Je schlechter es den Leuten geht, desto besser geht es uns." So wie es Aldi heute geht, muss
     es den Leuten sehr schlecht gehen.

Stern, 16. Dezember 2002

(1) : der Umsatz : le chiffre d'affaires
(2) : die Steuer(n) : l'impôt
(3) : nicht zuletzt dank : essentiellement grâce à
(4) : die Werbeabteilung : le département publicité
(5) : dröge : terne, peu original
(6) : klauen : faucher, voler
(7) : die Barbezahlung : le paiement en espèces
(8) : gewerkschaftseigene Konsum-Läden : magasins Konsum appartenant aux syndicats
(9) : von vornherein : d'emblée
(10) : erblühen : s'épanouir
(11) : kahl : mal approvisionné

1. Einmal im Jahr veröffentlicht das US-Magazin Forbes eine Liste der reichsten Männer der Welt.
a. Wer ist laut Forbes der reichste Mann der Welt?
b. Wer liegt auf Platz zwei?
c. Wer kommt dann?

2. Die Familie Albrecht
a. Wer hat den ersten Laden geführt?
b. Wie heißt der Direktor von Aldi-Nord?
c. Wie heißt der Direcktor von Aldi-Süd?
d. Wem gehören die Filialen in den neuen Bundesländern?
e. Wer ist für Aldi in England zuständig?
f. Wer kontrolliert die Aldi-Filialen in Amerika?

3. Die Konkurrenz

Wie hieß nach Kriegsende Aldis Konkurrent in der Lebensmittelbranche?

a. Auf der Liste der reichsten Männer stehen die Brüder Albrecht ganz vorne.
b. Karl Albrecht wird geboren.
c. Theo Albrecht kommt auf die Welt.
d. In Deutschland wird Aldi in Aldi-Nord und Aldi-Süd geteilt.
e. Die billigladenkette Aldi wird gegründet.
f. Stern interressiert sich erstmals für den Erfolg von Karl und Theo Albrecht.
g. Die Brüder Albrecht kommen aus dem Krieg nach Hause.
h. In den neuen Bundesländern werden Aldi-Läden eröffnet.

1) Die Expansion von Aldi geht ständig weiter.
2) Sicher ist, dass die beiden Brüder in einigen Jahren die reichsten Männer der Welt sein werden.
3) Aldi investiert in kreative Werbung.
4) Bei Aldi scheint gute Qualität nicht teuer zu sein.
5) In den amerikanischen Aldi-Filialen bezahlen die Kunden nur mit Kreditkarte.
6) Heutzutage weiß jeder, war der Name Aldi bedeutet.
7) Bein Konsum waren die Lebensmittel billiger als bei Aldi.
8) Die Brüder Albrecht haben ganz klein angefangen.

Aldi
Hinter den Kulissen des Discounters

     Einmal im Jahr veröffentlicht das US-Magazin Forbes eine Liste der reichsten Männer der
     Welt. Auf Platz drei (hinter Microsoft-Gründer Bill Gates und dem Investment-Guru Warren Buffett)
     liegen zwei Brüder aus Essen: Karl und Theo Albrecht, die Gründer der Billigladenkette Aldi. Sie
     besaßen laut Forbes 26,8 Milliarden Dollar. Von den 30 Milliarden Euro Umsatz(1), die sie in ihren
5   exakt 3 741 deutschen und rund 2 600 Auslandsfilialen jährlich einnehmen, bleiben den beiden
     Brüdern, vor Steuern(2), 1,5 Milliarden Euro im Jahr.

     Das aber ist den beiden Aldis längst nicht genug. Woche für Woche eröffnen sie mindestens
     einen neuen Laden. Nicht zuletzt dank(3) der teils tatsächlichen, teils eingebildeten Verteuerung durch
     den "Teuro" rennt mittlerweile fast jeder zum Aldi. In der Forbes-Liste sind die beiden Aldis in den
10  vergangenen Jahrzehnten von ganz unten immer höher geklettert. Wenn sie nicht schon so alt wären,
     Karl ist 82 Jahre, Theo 80, dann könnten sie in einigen Jahren die reichsten Männer der Welt sein.

     Aldi hat keine Werbeabteilung(4). Die Schlagzeile über den einmal wöchentlich erscheinenden
     Anzeigenseiten in den Zeitungen lautet immer gleich: "Aldi informiert". Die drögen(5) Texte haben bei
     der Kundschaft den Glauben entstehen lassen, immer die beste Qualität zu bekommen, und zwar
15  immer zum niedrigsten Preis.

     Bereits 1961 haben die Brüder sich Deutschland geteilt. Sie konnten sich nicht über den
     Verkauf von Zigaretten einigen. Theo wollte, Karl wollte nicht, weil Zigaretten so oft geklaut(6) werden:
     Wo es Zigaretten an der Kasse gibt, ist Aldi-Nord, wo nicht, ist Aldi-Süd. Die neuen Bundesländer,
     längst mit 400 Filialen überzogen, gehören komplett zum Norden. Dafür hat Aldi-Süd in England freie
20  Bahn. Denn Karl und Theo haben sich nicht nur Deutschland, sondern die ganze Welt geteilt. Sogar in
     Amerika, dem Land der Kreditkarte, hat Karl Albrecht seine Kundschaft zur Barbezahlung(7) erzogen.

     Der Name Aldi hat sich derart verselbstständigt, dass kaum jemand weiß, was er bedeutet. Aldi
     ist die Abkürzung von Albrecht Discount. So hieß die gleich nach Kriegsende in Essen gegründete
     Kette ursprünglich. Damals beherrschten gewerkschaftseigene Konsum-Läden(8) den
25  Lebensmittelhandel. Die Rechnungen wurden damals noch von Hand geschrieben. Wer diese
     Rechnungen das ganze Jahr über sammelte und am Jahresende zusammenzählte, bekam auf die
     Gesamtsumme drei Prozent Rabatt. Diese Arbeit mussten meist die ältesten Kinder der Familien
     erledigen, weil sie am besten rechnen konnten. Deshalb hassten sie den Konsum. Die Idee der
     Albrecht-Brüder bestand darin; den Rabatt von vornherein(9) vom Preis abzuziehen (Discount), was die
30  Kinder toll fanden, weil sie nicht mehr rechnen mussten. Und die Eltern auch, weil von vornherein
     alles billiger war als im Konsum. Der Konsum starb. Aldi erblühte(10).

     Vor 20 Jahren hat der Stern zum ersten Mal groß über die Aldi-Brüder berichtet. Am Ende der
     Reportage stand ein Zitat ihrer Mutter Anna, mit deren kahlem(11) Laden in Essen-Schonnebeck 1946
     alles begann, nachdem ihre Sönne aus dem Krieg zurückgekehrt waren. Mutter Anna sagte ihnen
35  damals: "Je schlechter es den Leuten geht, desto besser geht es uns." So wie es Aldi heute geht, muss
     es den Leuten sehr schlecht gehen.

Stern, 16. Dezember 2002

(1) : der Umsatz : le chiffre d'affaires
(2) : die Steuer(n) : l'impôt
(3) : nicht zuletzt dank : essentiellement grâce à
(4) : die Werbeabteilung : le département publicité
(5) : dröge : terne, peu original
(6) : klauen : faucher, voler
(7) : die Barbezahlung : le paiement en espèces
(8) : gewerkschaftseigene Konsum-Läden : magasins Konsum appartenant aux syndicats
(9) : von vornherein : d'emblée
(10) : erblühen : s'épanouir
(11) : kahl : mal approvisionné

a. Auf der Liste der reichsten Männer stehen die Brüder Albrecht ganz vorne.
b. Karl Albrecht wird geboren.
c. Theo Albrecht kommt auf die Welt.
d. In Deutschland wird Aldi in Aldi-Nord und Aldi-Süd geteilt.
e. Die billigladenkette Aldi wird gegründet.
f. Stern interressiert sich erstmals für den Erfolg von Karl und Theo Albrecht.
g. Die Brüder Albrecht kommen aus dem Krieg nach Hause.
h. In den neuen Bundesländern werden Aldi-Läden eröffnet.

Beispiel :
0) Falsch
Zitat : (...) rennt mittlerweile fast jeder zum Aldi (Z. 9)
0) Nur wenige Leute kaufen bei Aldi